كيف يستفيد نشاطك التجاري من اعلانات جوجل؟

تعتبر اعلانات جوجل والتي كانت تسمى فيما سبق جوجل أدوردز، أحد أقوى وأشهر المنصات الإعلانية التي يلجأ إليها يوميا عدد ضخم جدا من المسوقين ومديري الأعمال على مستوى العالم.

لم تكتسب منصة اعلانات جوجل تلك الشهرة من فراغ، بل كان للنتائج المميزة التي حصل عليها المسوقون والمعلنون دورا في توسيع شهرتها، فهي تسخر لك عددًا ضخمًا من عمليات البحث اليومية والتي تصل الى 3.5 مليار عملية بحث، وباعتمادك على منصة اعلانات جوجل سواء كان نشاطك التجاري كبيرا او صغيرا، فحتما ستمكنك اعلانات جوجل من تحقيق نتائج مرضية.

يعتقد الكثير من المستخدمين خطأً أن اعلانات جوجل تقتصر على نوعية الإعلان على شبكة البحث، تلك الإعلانات التي تجعل موقعك أو الصفحة الممولة تظهر في نتائج محركات البحث الأولى، بل تضم اعلانات جوجل أو جوجل أدوردز أنواع متعددة من الإعلانات التي من تستطيع من خلالها دعم وتطوير نشاطك التجاري، وتتمثل أنواع اعلانات جوجل في الآتي:

·         إعلانات البحث (Search Ads).

·         إعلانات تطبيقات الهاتف (Google ads app).

·         إعلانات حملات الفيديو (Video Ads).

·         إعلانات الشبكة الاعلانية (Google Display Network).

·         إعلانات التسوق (Google Shopping Ads).

ما هو الغرض من تعدد أنواع اعلانات جوجل؟

يعتبر السبب الرئيسي وراء تعدد أنواع اعلانات جوجل هو ملاءمة اهتمامات تفضيلات وخصائص العملاء المستخدمين لشبكة البحث، وأيضا ملاءمة أنواع المحتوى التسويقي الذي سيتم وضعه في اعلان ممول.

الجدير بالذكر أن تنوع اعلانات جوجل يتعبر واحدا من أقوى مزاياها، حيث تتيح اختيارات متنوعة لمستخدميها لتمكنهم من استهداف عملائهم بشكل صحيح، للحصول على أكبر قدر ممكن من تفاعل العملاء مع اعلانات جوجل، وفيما يلي سنذكر دور كل نوع من أنواع اعلانات جوجل ومزايا كل نوع وكيف يمكنك الاستفادة منه.

أولا: إعلانات البحث (Search Ads)

يهدف ذلك النوع من اعلانات جوجل الى تصدر نتائج محركات البحث، ويتم ذلك من خلال تحديد منشئ الإعلان لمجموعة من كلمات البحث الرئيسية التي يريد أن يظهر بها إعلانه عند استخدامها في البحث من قبل المستخدمين.

يظهر هذا النوع من اعلانات جوجل في نتائج البحث المتقدمة مع نتائج البحث الطبيعية، كما يمكن أن تظهر أيضا إعلانات البحث (Search Ads) في العمود الجانبي من صفحة نتائج البحث والذي يظهر في شاشة الحاسوب واللاب توب.

تعتبر إعلانات البحث (Search Ads) الاختيار الأفضل من أنواع اعلانات جوجل، وذلك عندما يكون محتوى اعلانك نصي، حيث تستخدم المحتوى المقالي في الإعلان عن منتج أو خدمة، ولذلك تعتمد المتاجر الالكترونية والمؤسسات التجارية على إعلانات البحث (Search Ads) في التسويق لمنتجاتهم، حيث يمكنهم ذلك النوع من اعلانات جوجل من عرض تفاصيل المنتج مثل نوع المنتج وسمه وصورته وسعره بالإضافة الى اسم الموقع أو المتجر الالكتروني.

من ناحية تكلفة إعلانات البحث (Search Ads) فهي لا تحتسب الى باتخاذ المستخدم لإجراء معين مع الإعلان، حيث تجدر الإشارة الى ان ذلك النوع من إعلانات جوجل يسمى Pay-per-click (PPC) بمعنى الدفع عند النقرة، وقد سمي بذلك الاسم لان شركة جوجل لا تحتسب أي تكلفة للإعلان الا عند النقر من قبل المستخدم على الإعلان او على اضافاته والتي تتمثل في "ارقام التواصل للنشاط التجاري – روابط أخرى لصفحات الموقع الالكتروني – معلومات الموقع الجغرافي للنشاط التجاري – خيارات التواصل بالبريد الالكتروني".

ثانيا: إعلانات تطبيقات الهاتف (Google ads app)

يعتمد ذلك النوع من اعلانات جوجل على إظهار الإعلان في تطبيقات الاندرويد، حيث تمتلك شركة جوجل متجر Google Play والذي يضم ملايين تطبيقات الهاتف، تقوم جوجل بعرض إعلانات تطبيقات الهاتف (Google ads app) على التطبيقات الأكثر تحميلا والأكثر استخداما بعد موافقة مالكي التطبيقات على شروط ظهور الإعلانات على تطبيقاتهم.

تتميز اعلانات جوجل التي تظهر في تطبيقات الهاتف بتعدد مواضع وأشكال الإعلان، حيث يمكن أن تظهر الإعلانات في صورة بانرات أسفل الشاشة، ومكن عرضها أيضا في صورة فيديوهات تظهر اثناء استخدام التطبيقات، والجدير بالذكر أيضا ان إعلانات تطبيقات الهاتف (Google ads app) لا تمكنك فقط من الترويج للمنتجات والخدمات بل تمكنك أيضا من الترويج لتطبيق هاتف ونشره وجذب عدد أكبر من المستخدمين.

ثالثا: إعلانات حملات الفيديو (Video Ads)

يعتبر الفيديو أفضل وسيلة لعرض وشرح المنتجات والخدمات، حيث يستخدم محتوى الفيديو مجموعة من الجوانب المؤثرة على أكبر مجموعة من حواس المشاهدين، يعتمد الفيديو على الصوت والمؤثرات البصرية والرسومات والصور المتحركة والتسجيلات المرئية والسمعية الحية، وبفضل قوة حملات الفيديو في التأثير على قرارات المشاهدين، استطاعت إعلانات الفيديو ان تتصدر اعلانات جوجل من ناحية تحقيق التفاعل وتحقيق العائد من الإعلان.

تمتلك شركة جوجل منصة الفيديو العالمية YouTube وهي تعتبر منصة الفيديو الأكبر عالميًا، يتخطى عدد زوار اليوتيوب 30 مليون زائر يوميًا، كما يتم مشاهدة عدد ضخم جدا من الفيديوهات يوميا على منصة يوتيوب والذي يقدر بـ 5 مليار فيديو يوميا، وما سبق يوضح لنا أهمية إعلانات حملات الفيديو على منصة يوتيوب حيث توفر منصة يوتيوب مجموعة متنوعة من اشكال الإعلانات عليها والتي تخدم جميع اهتمامات ورغبات المعلنين، وتتمثل في:

ü      الإعلانات الصورية أو ما يسمى بـ(إعلانات البانر) والتي تظهر في الجزء السفلي من مقطع الفيديو المعروض.

ü      إعلانات البطاقات الدعائية (Sponsored Cards).

ü      إعلانات الملصقات الصغيرة (لا تزيد مدتها عن 6 ثوانٍ).

ü      إعلانات الفيديو القابلة للتخطي (تصل مدتها إلى 3 دقائق).

ü      إعلانات الفيديو الغير قابلة للتخطي (من 15 إلى 20 ثانية).

يعتمد احتساب تكلفة إعلانات حملات الفيديو (Video Ads) على اتخاذ اجراء فعلي مع الإعلانات، وتتمثل أنواع الإجراءات التي تحتسب عليها تكلفة الإعلان في النقر مباشرة على الإعلان، أو النقر على الاعلانات الصورة أو النقر على البطاقات الدعائية أو مشاهدة اعلان الفيديو كاملا او على الأقل مشاهدة 30 ثانية منه.

رابعًا: إعلانات الشبكة الاعلانية (Google Display Network)

تعتبر اعلانات الشبكة الاعلانية النوع الرئيسي من اعلانات جوجل والذي يظهر في مختلف المواقع الالكترونية والمدونات وتطبيقات الهاتف، وذلك بعد موافقة أصحاب المواقع الالكترونية والمدونات والتطبيقات على إظهار إعلانات شركة جوجل في مواقعهم من خلال حساب جوجل آدسنس.

تظهر إعلانات الشبكة الاعلانية (Google Display Network)، في صورة إعلانات صورية او بانرات أو فيديوهات في صفحات المواقع الالكترونية والمدونات وتطبيقات الهاتف، ويتم احتساب تكلفة الإعلان عن طريق مجموعة متنوعة من التفاعلات، والتي يقوم منشئ الإعلان بتحديد أفضلها بالنسبة لإعلانه، وتتمثل في:

·         التكلفة مقابل الظهور أو عدد المشاهدات.

·         التكلفة مقابل النقر على الاعلانات.

·         التكلفة مقابل مشاهدة مدة معينة من إعلانات الفيديو.

خامسا: إعلانات التسوق (Google Shopping Ads)

يستهدف ذلك النوع من اعلانات جوجل المؤسسات التجارية التي تقوم ببيع منتجاتها وخدماتها عبر الانترنت، مثل المتاجر الالكترونية والشركات التي تمتلك موقع الكتروني وتعرض منتجاتها عليه، وتتميز تلك النوعية من إعلانات جوجل بقدرتها على عرض المنتجات وبعض بياناتها وأوصافها على شبكة البحث، وبمجرد النقر عليها تقوم بتحويلك الى صفحة المنتج على الموقع الالكتروني او المتجر الخاص بالشركة.

العالمية الحرة شركة إعلانات متخصصة في اعلانات جوجل

تعتمد شركة العالمية الحرة المصرية على خبرتها الكبيرة في تقديم خدمات التسويق الرقمي، حيث تعتبر شركة العالمية الحرة المصرية الشريق التقني الداعم للمراكز التنافسية لعملائها. تقدم شركة العالمية الحرة المصرية مجوعة متنوعة وشاملة من الخدمات التسويقية، والتي تعتمد بشكل أساسي على الحملات الاعلانية المدفوعة المعتمدة بشكل رئيسي على حملات التسويق عبر منصات التواصل الاجتماعي واعلانات جوجل.

تقدم شركة العالمية الحرة المصرية خدمة اعلانات جوجل بناءً على عمل تحليلات فنية لسوق العمل ودراسات للمواقع المنافسة المتصدرة لمحركات البحث، حيث تمكنك العالمية الحرة عن طريق خدمة اعلانات جوجل من تصدر موقعك الالكتروني ومنتجاتك لنتائج البحث الأولى والظهور في فيديوهات اليوتيوب والظهور في المواقع الالكترونية عالية الزيارات، مما يساعدك على زيادة نسبة مبيعات نشاطك التجاري وتحقيق أكبر قدر ممكن من الأرباح.