4 طرق لتحسين اعلانات الريتارجيتينج الخاصة بك !!

4 طرق لتحسين اعلانات الريتارجيتينج الخاصة بك !!

عادة الاستهداف أو الريتارجيتينج والمعروف أيضاً باسم تجديد النشاط التسويقي يُعتبر شكل قوي من أشكال الإعلان الرقمي حيث يتم فيه استهداف الجماهير أو العملاء المُحتملين بإعلانات مُحددة بُناءاً على سلوكهم عبر الإنترنت، بعبارة أُخرى تعمل حملات إعادة التوجيه عبر الإنترنت إلى تحويل العملاء المُحتملين إلى عُملاء حقيقيين يدفعون مُقابل المنتج أو الخدمة الخاصة بك.

ولأن عمليات التسويق صعبة ونسبة كبيرة من الزائرين تُقدر بحوالي 89% منهم لن يقوم بالشراء عند تصفح الموقع الخاص بك في أول مرة فإنه من المهم أن تستهدف العملاء مرة أخرى من خلال حملات إعادة الاستهداف، وسواء كنت مبتدئ أو خبير فإنه يجب عليك التطوير دائماً في هذه النقطة وأن تحرص على إنشاء حملات مُبتكرة لجذب الكثير من العملاء، ولذلك سوف نقدم لك في هذا المقال بعض الطرق التي يُمكن أن تساعدك على تحسين إعلانات وحملات الريتارجيتينج الخاصة بك.

كما ذكرنا في المقدمة أن حوالي 89% من الزائرين يقومون بزيارة الموقع دون إتمام عملية الشراء فكان من الضروري إتِباع نهج حملات إعادة التوجيه لاستعادة بعض الزبائن الذين أصبح لديهم معرفة بعلامتك التجارية، ويتفق مبدأ إعادة استهداف العملاء المحتملين مع قاعدة قديمة ومُهمة جداً في التسويق ألا وهي قاعدة ““The Rule of Seven تنص هذه القاعدة الناتجة عن الكثير من الإحصائيات أن المشتري المحتمل يجب أن يرى أو يسمع رسالتك التسويقية سبع مرات على الأقل قبل شرائها منك، حيث أنه من خلال عدة الرسائل التي ترسلها إلى العميل فإنك بذلك تقوم ببناء الثقة بينك وبين العميل مما يؤدي إلى زيادة عُملائك ومُتابعيك.

4 طرق لتحسين اعلانات الريتارجتينيج الخاصة بك:
1- فهم دورة الشراء الخاصة بالعملاء

إن فهم دورة الشراء الخاصة بالعملاء أمر مُهم جداً وينطبق على جميع حملات إعادة التوجيه الخاصة بك، والحقيقة أن القصور في مسار المبيعات (حيث تبدأ عملية البيع مع كثير من العملاء وتنتهي في نهاية الأمر بعدد قليل من العملاء) هو بسبب عدم فهم دورة المشتري وما هي المنتجات أو الخدمات التي يجب أن تعرضها على العملاء في حملات إعادة التوجيه الخاصة بك.

جب أن تكون كل عملية شراء يقوم بها العميل لها دلالة كبيرة على نوعية المنتج الذي سوف تعرضه على العميل من خلال حملاتك، لا يتعلق الأمر فقط بعرض إعلاناتك للعملاء عدة مرات، هذا قد يكون مُزعج تماماً بالنسبة لكثير من العملاء، إذا كان هناك شيء واحد يحتاجه المسوقون فهو فهم تفصيلي لبياناتهم وفعالية مبادراتهم التسويقية وهذا يعني فهم ما هو ناجح وما هو غير ناجح ومعرفة أي مجموعة إعلانية أو تصميمات إعلانات لها عائد أعلى، كل هذه الأمور تُساعد بشكل كبير على جذب الكثير من العملاء.

2- تحسين استهداف الجمهور

هُناك الكثير من الشركات التي تقوم باستهداف أي زائر لموقع الويب الخاص بالشركة في حملات إعادة التوجيه والحقيقة أن هذه الطريقة ليست فعالة بشكل كبير، حيث أنه يجب أن عليك أن تستهدف العملاء المُهتمين بعلامتك التجارية فقط  في حملات إعادة التوجيه فعلى سبيل المثال إذا كانت العلامة التجارية الخاصة بك مُتخصصة في بيع قطع الهاردوير وقام أحد الزائرين بالدخول إلى صفحتك وهو يبحث عن سماعات لاسلكية فمن المؤكد أنه لا فائدة من تضمين هذا الزائر في حملات إعادة التوجيه لأنه لم يكن مُهتم بما تقدمه علامتك التجارية من الأساس وبالتالي فإن إرسال الرسائل المُتعددة إلى هذا الشخص ستؤدي إلى انطباع سيء لدى الشخص كما أنها ستكلفك أنت أيضاً، لذا تأكد من استهداف الجمهور الخاص بك والمهتم بعلامتك التجارية فقط.

3- حاول انتجد عرضا مقنعا في حملاتك الاعلانية:

من الأشياء الضرورية أيضاً لتحسين حملات إعادة التوجيه هي أن تقوم باختيار عروض مُقنعة فعلاً لتقديمها للعملاء المحتملين حتى تستطيع جذب أكبر قدر ممكن من العملاء، يُمكنك معرفة العروض المُقنعة بالنسبة لعملائك من خلال تحليل سريع لحركة المرور على موقع الويب الخاص بك، فمثلاً يُمكنك أن تعرف ما هي المقالات والمُنتجات والصفحات التي يزورها الأشخاص بشكل متكرر، وإذا كنت تريد أن تخطو خطوة أعمق فقم بتحليل معدلات التحويل لتلك المنتجات أو الصفحات، بمعنى آخر تعرف ما هو عدد الأشخاص الذين أجروا تحويلاً من صفحة معينة مقارنة بإجمالي عدد الزائرين، إذا قمت بذلك فإن الإعلانات الخاصة بك ستصبح مصدر جذب للعديد من العملاء الجدد.

4- رصد و ضبط التكلفة في اغادة استهدافك بمرور الوقت

يُمكن أن يُساعدك رسم تقدمك بشكل إجمالي مع مرور الوقت في مواصلة التركيز على زيادة عدد التحويلات التي تقودها مع الحفاظ أو حتى خفض تكلفة الاكتساب، عندما تعرف تكلفة الاكتساب الحالية لمختلف الجماهير على منصة إعلانية واحدة يُمكنك البدء في تحسين حملاتك وإنشاء حملات جديدة لمحاولة خفض هذه التكلفة ولكي تتبع حملات الإعلانات الاجتماعية الخاصة بك قم بإنشاء مُخطط يوضح حجم التحويلات وتكلفة الاكتساب بمرور الوقت، من الناحية المثالية ستحافظ على مخطط مثل هذا لكل من إعادة توجيهك والإنفاق الإعلاني الجديد المحتمل لكل منتج من منتجاتك الأساسية.

تتطلب حملات التسويق الإلكتروني وبالأخص الحملات الإعلانية المدفوعة جُهداً كبيراً وتركيز كامل وخبرة في مجال التسويق ولكنها بكل تأكيد تعطي ثمارها وتعتبر من أفضل الطرق لجذب العملاء والدليل على ذلك أن هناك حوالي %68 من وكالات التسويق وحوالي 49% من الشركـات تحولوا من أساليب التسويق التقليدية إلى أسلوب إعادة التسويق وإعادة الاستهداف، والكثير من المعلنين على شبكة الانترنت يستخدمون أدوات إعادة الاستهداف المقدمة من فيسبوك وأيضاً الكثير من المعلنين على تويتر حوالي 38% منهم قاموا بتجربة خاصية الجمهور المستهدف، ونجح حوالي 26% من المعلنين في جذب عملاء جُدد من خلال هذه الإستراتيجية، لذلك تأكد دائماً من اتباع الطرق والنصائح التي عرضناها مسبقاً وسوف تحقق حملاتك وإعلاناتك بنجاح كبير بمشيئة الله.



تواصل معنا !
فرع السعودية

(+966) 563215250

فرع السعودية
فرع مصر

(+020) 1050224848

فرع مصر

0228120106

فرع مصر

(+966) 563215250

فرع السعودية
فرع دبي

(+971) 543098007

فرع دبي
البريد الإلكتروني
مواعيد العمل

24 ساعة يوميا - 7 أيام فى الأسبوع