ما هو Google Merchant Center؟ وما هي أهميته للمتاجر الالكترونية؟
النسبة إلى الأنشطة التجارية الصغيرة التي تنشئ متجرًا عبر الإنترنت، ليس بالضرورة أن يكون ذلك القول صحيحًا “If You Build It, They Will Come.”، الأمر ليس سحرًا، فبدلاً من ذلك، أنت تحتاج إلى الحيل التي تساعدك على توجيه الزيارات إلى متجرك وجذب أنواع المتسوقين المهتمين بمنتجاتك.
حوالي 82٪ من استفسارات البيع بالتجزئة بدون علامة تجارية تمر عبر Google Shopping، هذا يعني أن معظم الأشخاص الذين يبحثون عن "فستان زفاف" أو "أدوات للمطبخ" سيبدؤون التسوق عبر الإنترنت باستخدام شريط بحث Google. سيحتوي الجزء العلوي من نتائج البحث على مجموعة من المنتجات، وستوفر علامة التبويب Google Shopping للمتسوق المزيد من الخيارات.
حتى أصغر بائعي التجزئة يمكنهم إدراج منتجاتهم، وكل ذلك يحدث مع النظام الأساسي المسمى Google Merchant Center، اكتشف كيف يمكن أن يساعدك Google Merchant Center في تحقيق المزيد من المبيعات وزيادة قاعدة عملائك، أكمل قراءة تلك المقالة للمعرفة المزيد عنGoogle Merchant Center.
Google Merchant Center عبارة عن نظام أساسي عبر الإنترنت حيث يقوم تجار التجزئة بتحميل تفاصيل المنتجات التي يقومون ببيعها حتى تظهر ضمن نتائج بحث Google.
Google Merchant Center ليس متجرًا عبر الإنترنت حيث تبيع المنتجات فيه، بدلاً من ذلك، Google Merchant Center يمثل خدمة قوائم يمكن أن تساعد المتسوقين في العثور على المنتجات التي تبيعها على موقعك على الويب أو في سوق عبر الإنترنت، من خلال إضافة بيانات المنتج إلى Google Merchant Center، ستجذب العملاء المحتملين الذين يبحثون عن المنتجات التي لديك بكل سهولة وبفاعلية كبيرة.
يمكن استخدام المنتجات المضافة إلى Google Merchant Center بطريقتين:
- يتم عرض قوائم المنتجات المجانية في نافذة بحث Google أو علامة تبويب التسوق أو علامة التبويب الصور.
- يتم عرض قوائم المنتجات المدفوعة عبر نظام Google البيئي، وتمنحك حملة Google Shopping مجموعة من الأدوات للإعلان عن منتجاتك.
يتم استخدام Google Merchant Center لخلاصة منتجك، ولكنه ليس تطبيقًا مستقلاً، بدلاً من ذلك، يمكنك ربطه بخدمات Google الأخرى، فضلاً عن الأنظمة الأساسية التقنية خارج Google، من خلال عمليات الدمج والخدمات المرتبطة هذه، ستتمكن من تحسين البنية التحتية الرقمية الخاصة بك وتبسيط العمليات.
- المنتجات (Google Merchant Center).
- معلومات النشاط التجاري (Google My Business).
- الإعلانات المدفوعة (Ads Google).
- إعداد التقارير (Google Analytics).
يمكن أن يتكامل Google Merchant Center مع Google My Business.
يتيح Google My Business لشركتك تعيين موقعك ومعلومات الاتصال وساعات العمل والارتباط بموقع ويب ووصف العمل، يمنحك تسجيل عملك للتحكم في المعلومات التي تعرضها Google، ويمكن عرض ملف تعريف شركتك كشريط جانبي بجانب نتائج البحث أو داخل الخرائط من خلال الربط مع Google Merchant Center.
يُعرف سابقًا باسم Google AdWords، وهو عبارة عن نظام أساسي للإعلان مدفوع الأجر يمكنك استخدامه لأنواع مختلفة من العرض المدفوع عبر العلامات التجارية لشركة Google. بربط إعلانات Google بحسابك في Google Merchant Center، ستتمكن من استخدام قوائم المنتجات في حملاتك الإعلانية.
تحليلات جوجل
يمكن أن تساعدك أداة الإحصاءات وإعداد التقارير تلك في فهم النشاط عبر الإنترنت بشكل أفضل، تتوفر أدوات لإعداد تقارير الأداء داخل Google Merchant Center. ولكن يمكن لبرنامج Google Analytics تقديم تقارير إضافية حول حجم الزيارات للمنتج بما في ذلك النتائج المجانية والمدفوعة.
تذكر أنك لست مقيدًا بعمليات التكامل من Google إلى Google، يمكنك المزامنة مع منصات مثل Shopify والتواصل مع مجموعة من تطبيقات الطرف الثالث أو خدمات شركاء Google مثل Yotpo.
Google Merchant Center مفيد للشركات من جميع الأحجام. ومع ذلك، فإن النظام الأساسي له مزايا محددة للشركات الصغيرة، حيث يمكن الشركات الصغيرة من:
القدرة على التفكير الكبير
قد يكون نشاطك التجاري صغيرًا، لكن لا يجب أن تكون استراتيجيتك عبر الإنترنت كذلك، مع Google Merchant Center ستكون لديك الفرصة لعرض منتجاتك بجوار قادة صناعتك مباشرةً.
زيادة جمهورك
يؤدي إدراج منتجاتك على Google إلى تحسين إمكانية اكتشافك. بسبب Google Merchant Center، قد يجد العميل الجديد أنك تبيع أفضل منتج يلبي احتياجاته، يمكن للأنشطة التجارية التي لها واجهة متجر أيضًا جذب العملاء المحليين من خلال إعلانات المستودع المحلي التي تخبر المتسوقين أن لديك منتجًا متوفرًا في مكان قريب.
بناء الثقة
يمكن لأي شخص البيع عبر الإنترنت، لكن Google Merchant Center يمكن أن تمنحك السلطة والمصداقية. يرى المتسوقون المعلومات المعروضة على Google على أنها معلومات مستقلة ويمكن التحقق منها، فعلى سبيل المثال إذا كانت قائمة منتجاتك تحتوي على 50 تقييمًا من فئة الخمس نجوم، فسيكون لذلك تأثير كبير على المتسوقين في المستقبل.
إجراء بحث عن الأسعار
يوفر تقرير تنافسية الأسعار من Google بيانات مجانية حول أسعار المنتجات المماثلة حتى تتمكن من فهم كيفية مواكبة المنافسة.
الظهور من بين الحشد
قد يكون من الصعب على الشركات الصغيرة أن تبرز وتظهر وسط منافسة شديدة، ولكن يمكن أن تساعدك ساحة اللعب المتكافئة في Google على المنافسة. المفتاح هو استخدام كل أسلوب تحسين متاح حتى إذا لم يتعرف المتسوقون على اسم علامتك التجارية، فإنهم مهتمون بمعرفة المزيد.
على سبيل المثال أوضحت إحدى دراسات الحالة الخاصة بنا في Google Shopping كيف تمكن بائع ملابس من الحصول على ميزة على المنافسين المعروفين لأن لديهم المنتج الوحيد الذي يتمتع بتقييمات عملاء قوية.
جذب المتسوقين الذين لديهم نية شراء عالية
في واجهة متجر البيع بالتجزئة، قد تتمكن من تحديد المتصفحات من المشترين عند دخولهم الباب، وبالمثل فإن قوائم المنتجات عبر الإنترنت موجهة أكثر للباحثين الذين لديهم نية شراء، هذا هو السبب في أن إعلانات Google Shopping تتمتع بمعدل تحويل أعلى بنسبة 30٪ من الإعلانات النصية على Google.
أنفق القليل أو بقدر ما تريد
إذا كانت ميزانيتك محدودة، يمكنك إدراج منتجاتك مجانًا واختيار تنفيذ الإعلانات المدفوعة فقط، حيث يمكنك رؤية أكبر النتائج. قد يحاول تجار التجزئة الأكبر حجمًا أن يتم تصنيفهم في فئات متعددة، لكن مرونة النظام الأساسي Google Merchant Center تسمح للشركات الصغيرة بالتركيز على الإعلانات التي يمكن أن يكون لها أكبر تأثير.
يعتبر Google Merchant Center ثورة حقيقية في عالم التجارة الإلكترونية فهو لا يساعدك فقط على تسويق منتجاتك بأسلوب عصري، بل يمكن أيضًا الشركات الصغيرة من مناطحة الشركات الكبرى في نتائج البحث بتكاليف قليلة، ويساعد أيضًا في إكساب عملائك الثقة الكافية في نشاطك التجاري.
قد يكون الأمر صعبا من الناحية التقنية ولكن بالنسبة لنا في شركة العالمية الحرة، لا نجد صعوبة أبدا من ناحية الأمور التقنية، فنحن من أقدم الشركات الرائدة في المجال التقني، ولا شك في أن اعتمادك علينا في تطوير نشاطك التجاري الإلكتروني سيضيف إلى نشاطك الكثير من النجاح، وما كان جزمنا بذلك الى ثقة مكتسبة مما قمنا بتحقيقه في السنوات الماضية من نجاحات.
Powered by Froala Editor
