تسويق

ما هو تحسين محركات البحث؟ وكيف يساعد في اشهار المواقع؟

512 مشاهدات | منذ 6 ساعات | تم النشر: November 06,2022 - آخر تحديث: February 29,2024

تحسين محركات البحث

المحتوي

ما هو تحسين محركات البحث؟ وكيف يساعد في اشهار المواقع؟

تحسين محركات البحث أو ما يسمى بـ (سيو) أو (SEO) وهي اختصار لجملة Search Engine Optimization، هو يعد أحد فروع التسويق الالكتروني، ومن المعروف عنه أنه أقوى الأدوات المجانية في التسويق الالكتروني، فمن خلاله سيحصل موقعك الالكتروني على القوة اللازمة لجعله متصدرا لنتائج البحث.

يعتمد تحسين محركات البحث على مجموعة من الجوانب التي تعمل معا في نفس الاتجاه لجعل شبكة البحث تفضل موقعك الالكتروني وتبرزه في نتائج البحث الأولى، بعض تلك الجوانب يعتمد بشكل أساسي على التكوين البرمجي للموقع الالكتروني، وبعض الجوانب أيضا تعتمد على بنية الموقع وتصميمه وتصميم صفحاته، ومن أهم الجوانب التي يعتمد عليها السيو هو محتوى الموقع ومدي تفاعل زوار الموقع مع المحتوى وذلك يتوقف على جودة المحتوى، بالإضافة الى مدى ارتباط الموقع بالمواقع الأخرى القوي منها والضعيف، بالإضافة الى الجوانب التقنية الآتية:

  •         Domain Authority.
  •         Page Authority.
  •         عدد وجودة الروابط الداخلية.
  •         عدد وجودة الروابط الخارجية.
  •         Spam score.
  •         SEO On Page.
  •         SEO Off Page.
  •         سرعة الموقع.
  •         تصميم الموقع وسهولة استخدامه.
  •         جودة وحصرية المحتوى.


تكمن أهمية تحسين محركات البحث في العدد الهائل من مستخدمي الإنترنت يوميا على مستوى العالم، حيث يستحوذ مستخدمي شبكات البحث على نسبة تفوق 90% من مستخدمي الانترنت اليوميين، فإذا اردت يوما ان تحصل على معلومة مؤكده عن شيء معين، أول ما ستقوم بفعله هو البحث والسؤال عن تلك المعلومة في شبكة البحث الأقرب اليك مثل Google أو Yahoo، وإذا كنت تريد ان تتحرى الدقة في الحصول على تلك المعلومة، فستضطر الى الدخول على أكثر من نتيجة بحث من محركات البحث الأولى.

تطور تحسين محركات البحث
كيف بدأ تحسين محركات البحث؟؟ وكيف تطور؟

لم تكن بداية السيو جيدة إلى حد كبير، حيث أنه عندما بدأ مالكي المواقع الالكترونية بتهيئة مواقعهم للظهور في محركات البحث وكان ذلك بداية من عام 1990 ولم تكن تعرف وقتها بالسيو، بل بدأ إطلاق لفظ تحسين محركات البحث بصورة فعلية ومعتمدة في عام 1997.

كانت تلك البداية تعتمد على تكرار الكلمات المفتاحية بشكل كبير داخل محتوى مواقع الويب، بالإضافة الى وضع الكلمات المفتاحية في بعض الأكواد البرمجية للموقع الالكتروني، مثل أكواد الميتا تاج Meta  والميتاtag والميتا دسكرريبشن meta description، ويذكر ان السيو في الماضي كان أسهل بكثير من الآن، فقد كان من الشائع إساءة استخدامه عن طريق التكرار الغير مبرر للكلمات المفتاحية فقط لجعل الموقع يظهر في نتائج البحث الأولى.

بفضل الاستخدامات المسيئة لتحسين محركات البحث، اعتمدت جوجل في ترتيب الصفحات على ما يسمى بـ(Page Rank)، حيث لا يتوقف السيو للمواقع الالكترونية فقط على تهيئة المواقع من الداخل فقط أو ما يسمى بالـ SEO On Page، بل تعتمد جوجل أيضا بشكل كبير في السيو على علاقة الموقع الالكتروني بالمواقع الأخرى ومدي تفاعل الزوار مع محتوى الموقع ومدى مشاركة محتوى الموقع والتفاعل معه في المواقع الأخرى وفي مواقع التواصل الاجتماعي، وهو ما يعرف بـ SEO Off Page.


لم تتوقف السياسة المسيئة لاستخدام السيو، فبالرغم من اعتماد جوجل على الـ SEO Off Page، الا ان الباحثين عن الطرق الغير شرعية لظهور مواقعهم وصفحاتهم الالكترونية بسرعة في نتائج البحث الأولى لم يتوقفوا عند ذلك الحد، وابتكروا اساليبهم المسيئة الجديدة، حيث أدى ذلك الى ظهور المفاهيم الجديدة في عالم السيو ، ومن أهم تلك المفاهيم:

أسلوب القبعة البيضاء White hat:

يعتمد أسلوب القبعة البيضاء White hat على اشهار المواقع الالكترونية بالطرق المشروعة والتي تعتمد على استخدام  الجوانب المتاحة من السيو مثل عمل بحث وافي عن الكلمات المفتاحية واستخدامها بصورة متزنة في محتوى الموقع، بالإضافة الى عمل دراسة وافية عن المنافسين ومعرفة اهم الوسائل والكلمات المفتاحية التي يستخدمونها ومعرفة كافة التفاصيل الخاصة بالمواقع الالكترونية المنافسة، والاعتماد على تلك المعلومات لتهيئة موقعك الالكتروني وصفحاته ومحتواه للترتيب فوق تلك المواقع.

من أهم مبادئ أسلوب القبعة البيضاء White hat هو استخدام الـ back links بطريقة غير مسيئة، بمعنى ربط الموقع الالكتروني بالمواقع الأخرى بواسطة روابط خارجية، والأساس في ذلك الأسلوب هو تقديم محتوى ابداعي مبتكر، وبفضل جودة ذلك المحتوى تتخذه المواقع الأخرى كمصدر أو كمرجع لمحتواهم، وبذلك ترتفع قوة الدومين –Domain Authority وقوة الصفحة التي تعرض هذا المحتوى مما يجعلها تحصل على ترتيب أعلى في محركات البحث.

أسلوب القبعة السوداء - Black hat:

يستخدمه الكثير من مالكي المواقع الالكترونية للحصول على ترتيب سريع في نتائج البحث الأولى، يعرف أسلوب القبعة السوداء - Black hat بنتائجه الأكيدة والسريعة، ولكنه معروف أيضا بالعواقب الكارثية التي تحدث للصفحات والمواقع الالكترونية التي تستخدم هذا الأسلوب، وقد تصل العواقب التي تفرضها جوجل في بعض الأوقات الى مسح تلك الصفحات والمواقع الالكترونية.

تجدر الإشارة الى ان أسلوب القبعة السوداء - Black hat يعتمد بشكل أساسي على الأدوات ومواقع الويب التي تقوم بعمل back links بعدد كبير جدا لموقع محدد، دون مراعاة جودة تلك الروابط الخارجية أو حتى مراعاة حداثة الموقع الالكتروني ومعدل الزيارات اليومي لهذا الموقع، وينجح ذلك الأسلوب في رفع ترتيب الموقع المستهدف فترة قصيرة، ولكن بمجرد اكتشاف روبوتات جوجل لتلك العملية يتفاجأ مالك الموقع بظهور محركات البحث الخاصة بموقعه في نتائج متأخرة جدا، بالإضافة الى اختفاء بعض النتائج من شبكة البحث.





كيف يساعد تحسين محركات البحث في اشهار المواقع؟
كيف يساعد تحسين محركات البحث في اشهار المواقع؟

إن الاعتماد على الأساليب المشروعة في السيو بالإضافة الى تقديم محتوى جيد على موقعك الالكتروني يجعل زوار الموقع يعتمدونه كمرجع أساسي ومصدر للمعلومات يجعل الموقع الالكتروني بمرور الوقت يتصدر أكبر عدد ممكن من محركات البحث الخاصة بمجال موقعك، وبتصدر المواقع لعدد كبير من محركات البحث سيؤدي ذلك الى اشهار المواقع وحصولها على أكبر عدد ممكن من الزيارات اليومية.

ذكرنا مسبقا ان السيو يعتبر واحد من أقوى الأدوات المجانية في التسويق الالكتروني، حيث تستخدم الشركات خدمة تحسين محركات البحث لتصدر نتائج البحث المستهدفة لمجالات تلك الشركات، فمن خلال تصدر صفحات ومواقع الشركات لنتائج البحث لن يحصل موقعك الالكتروني على الشهرة فقط، بل ستتمكن أيضا من استخدام موقعك الالكتروني في إتمام استراتيجية التسويق الالكتروني الخاصة بنشاطك التجاري، ورفع نسبة مبيعات منتجاتك وخدماتك من الموقع الالكتروني وتحقيق زيادة فعلية في الأرباح.


تعتمد الشركات والمؤسسات الكبيرة على خدمة السيو للتسويق الالكتروني عن منتجاتهم وخدماتهم، وذلك من خلال اللجوء الى الشركات التقنية المتخصصة في تقديم خدمة تحسين محركات البحث مثل شركة العالمية الحرة المصرية صاحبة الخبرة الكبيرة في اشهار المواقع. تعتمد أيضا المتاجر الالكترونية على السيو للحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات اليومية وتحقيق أعلى نسبة من المبيعات.

إذا كنت تمتلك متجرا الكترونيا فسيكون تحسبن محركات البحث أحد الخطوات الأولية التي ستساعد في إشهار متجرك الالكتروني ورفع معدل المبيعات عليه. ستساعدك العالمية الحرة من تصدر موقعك أو متجرك الالكتروني لأكبر عدد ممكن من نتائج البحث واستهداف أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية الخاصة بمجال موقعك.



أهمية تحسين محركات البحث
أهمية تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) يعد من أهم العوامل التي تؤثر على نجاح الموقع الإلكتروني، حيث يساعد على زيادة الوصول إلى الموقع وجذب المزيد من الزوار من خلال زيادة ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث. كما يساعد تحسين محركات البحث على تحسين تجربة المستخدم وزيادة الثقة في الموقع، وبالتالي زيادة المبيعات والإيرادات وتحسين الأداء العام للموقع.



ما عوامل تحسين محركات البحث SEO
ما عوامل تحسين محركات البحث SEO

تشمل عوامل تحسين محركات البحث (SEO) عدة عناصر منها: 

  1. تحسين محتوى الموقع وجعله ذو جودة عالية ومناسب للجمهور المستهدف. 
  2. تحسين تجربة المستخدم وسهولة الاستخدام للموقع. 
  3. التركيز على الكلمات الرئيسية والعبارات الهامة في المحتوى والوصف والعنوان لزيادة رؤية الموقع في نتائج محركات البحث وتحسين ترتيبه.


لماذا يُعد السيو ضرورياً للموقع الإلكتروني الخاص بك؟
لماذا يُعد السيو ضرورياً للموقع الإلكتروني الخاص بك؟

يُعد تحسين محركات البحث (SEO) ضروريًا للموقع الإلكتروني الخاص بك لعدة أسباب، منها:

  1. زيادة الوصول إلى الموقع: حيث يساعد التحسين على زيادة ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث، وبالتالي زيادة الوصول إلى الموقع وجذب المزيد من الزوار.
  2. تحسين تجربة المستخدم: يعمل السيو على تحسين تجربة المستخدم وسهولة الاستخدام للموقع، مما يساعد على زيادة الثقة في الموقع وزيادة المبيعات والإيرادات.
  3. تحسين جودة المحتوى: يساهم السيو في تحسين جودة المحتوى وجعله أكثر ملاءمة للجمهور المستهدف، مما يساعد على زيادة الثقة في الموقع وجذب المزيد من الزوار.
  4. المنافسة: يعد التحسين ضروريًا للتنافس مع المواقع الأخرى في نفس المجال، حيث يزيد تحسين الموقع من فرص الظهور في نتائج البحث، وبالتالي زيادة الوصول إلى الموقع.


خطوات تحسين محركات البحث
خطوات تحسين محركات البحث

تشمل خطوات تحسين محركات البحث عدة أمور منها:

  1. تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة واستخدامها بشكل صحيح في المحتوى والعنوان والوصف.
  2. تحسين جودة المحتوى وجعله ملائمًا للجمهور المستهدف.
  3. تحسين تجربة المستخدم وجعل الموقع سهل الاستخدام وجذاب للمستخدمين.
  4. العمل على بناء الروابط الخارجية للموقع.
  5. تحسين سرعة التحميل والأداء العام للموقع.
  6. مراجعة وتحسين العناصر الفنية للموقع مثل التصميم، الهيكلة، التسميات والروابط الداخلية.
  7. مراقبة وتحليل الأداء والتحسين المستمر لتحقيق النتائج المرجوة.


أفضل أدوات تحسين محركات البحث
أفضل أدوات تحسين محركات البحث

هناك العديد من الأدوات المفيدة لتحسين محركات البحث، ومن أهمها:

  1. Google Analytics لتحليل الأداء ومراقبة الزيارات والتفاعلات على الموقع.
  2. Google Keyword Planner لتحديد الكلمات الرئيسية وفهم الطلب عليها.
  3. SEMrush لتحليل المنافسين ومراقبة الكلمات الرئيسية والروابط الخارجية.
  4. Optimizely للاختبارات التجريبية (A/B testing) لتحسين تجربة المستخدم.
  5. Moz لتحليل الروابط الخارجية وتتبع الترتيب والكلمات الرئيسية.
  6. Hotjar لتحليل سلوك المستخدم وفهم تفاعله مع الموقع.
  7. Screaming Frog لتحسين الهيكلة والتسميات والروابط الداخلية للموقع.


ما هو الفرق بين SEO و SEM؟
ما هو الفرق بين SEO و SEM؟

تشير SEO إلى تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization)، وهو يشير إلى استراتيجيات التحسين الطبيعي للموقع لزيادة ترتيبه في نتائج محركات البحث، بما في ذلك الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى والتسميات والروابط والهيكلة.

أما SEM فيشير إلى التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing)، وهو يشير إلى استخدام الإعلانات المدفوعة للظهور في نتائج محركات البحث، بما في ذلك الإعلانات النصية والإعلانات البصرية والإعلانات الشرائية.

بمعنى آخر، يركز SEO على تحسين الموقع عضويًا لجذب الزوار وزيادة الترتيب في نتائج البحث، بينما يركز SEM على استخدام الإعلانات المدفوعة للترويج للموقع وجذب الزوار وزيادة الإيرادات.



بعض الأسئلة الشائعة
بعض الأسئلة الشائعة

ما هو ال seo في التسويق؟ 

تحسين محركات البحث (SEO) يعد جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي، حيث يساعد على زيادة وصول الموقع إلى الجمهور المستهدف وجذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين. يعمل SEO على تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث عن طريق تحسين جودة المحتوى والتسميات والروابط والهيكلة والكلمات الرئيسية، مما يجعل الموقع أكثر ملاءمة للبحث ويزيد فرصة الظهور في الصفحة الأولى من نتائج البحث. بالتالي فإن تحسين محركات البحث يساعد على زيادة الثقة في الموقع وزيادة المبيعات والإيرادات.

كيف استخدم السيو؟ 

يمكن استخدام تحسين محركات البحث (SEO) عن طريق القيام بعدة خطوات، منها:

1- تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة واستخدامها بشكل صحيح في المحتوى والعنوان والوصف.

2- تحسين جودة المحتوى وجعله ملائمًا للجمهور المستهدف.

3- تحسين تجربة المستخدم وجعل الموقع سهل الاستخدام وجذاب للمستخدمين.

4- العمل على بناء الروابط الخارجية للموقع.

5- تحسين سرعة التحميل والأداء العام للموقع.

6- مراجعة وتحسين العناصر الفنية للموقع مثل التصميم والهيكلة والتسميات والروابط الداخلية.

7- مراقبة وتحليل الأداء والتحسين المستمر لتحقيق النتائج المرجوة.

كما يمكن استخدام أدوات متخصصة لمساعدة في تحسين محركات البحث، مثل Google Keyword Planner و SEMrush و Google Analytics وغيرها. يجب العمل على تحسين الموقع باستمرار والتحديث بشكل دوري لضمان الحفاظ على الترتيب الجيد في نتائج محركات البحث.

ما هي رموز تحسين نتائج البحث؟ 

رموز تحسين نتائج البحث (Rich Snippets) هي عبارة عن بيانات هيكلية إضافية تضاف إلى رمز نتيجة البحث في محركات البحث، والتي تعرض معلومات إضافية عن صفحة الموقع، مثل تقييمات المستخدمين والأسعار والمواعيد وغيرها. ويتم استخدام برمجة متنوعة مثل Schema.org و Microformats و RDFa لإضافة هذه البيانات الهيكلية إلى صفحات الموقع. ويمكن استخدام رموز تحسين نتائج البحث لجعل النتائج أكثر إغراءً للمستخدمين وزيادة معدل النقرات والمرور إلى الموقع.

ما هي أشهر محركات البحث العالمية؟

هناك العديد من محركات البحث العالمية، ومن بين الأشهر والأكثر استخدامًا:

1- جوجل (Google).

2- ياهو (Yahoo!).

3- بينغ (Bing).

4- أمازون (Amazon).

5- ياندكس (Yandex).

6- دوك دوك غو (DuckDuckGo).

7- ويكيبيديا (Wikipedia).

8- أبل (Apple) بحث Siri.

9- فايندر (Finder).

10- قوقل كرت (Google Scholar).

11- قوقل بوك (Google Books).

12- قوقل نيوز (Google News).

وهناك العديد من المحركات البحث الأخرى التي تختلف في مجالاتها ومستخدميها المستهدفين.

ما المقصود ب SEM؟

SEM هي إختصار لـ "التسويق عبر محركات البحث" (Search Engine Marketing)، وهي استراتيجية تسويقية تستخدم الإعلانات المدفوعة للظهور في نتائج محركات البحث، وتشمل الإعلانات النصية والإعلانات البصرية والإعلانات الشرائية والإعلانات الاجتماعية. وتهدف SEM إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات إلى الموقع وزيادة الإيرادات، وتشمل استخدام أدوات التحليل مثل جوجل أدوردز (Google AdWords) وأدوات إدارة الحملات الإعلانية لتحديد الكلمات الرئيسية المناسبة وتحديد الجمهور المستهدف وإطلاق الحملات الإعلانية بشكل فعال.

ما هي خدمات تحسين محركات البحث؟ 

خدمات تحسين محركات البحث (SEO) هي مجموعة من الخدمات التي تهدف إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث وزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف، وتشمل:

1- تحليل الكلمات الرئيسية واختيار الكلمات المناسبة.

2- تحسين جودة المحتوى وصياغته بشكل مناسب للجمهور المستهدف.

3- تحسين بنية الموقع وتسهيل عملية الاستخدام والتنقل.

4- تحسين الروابط الداخلية والخارجية للموقع.

5- تحسين العناصر التقنية للموقع، مثل السرعة والأمان والهيكلة.

6- إنشاء محتوى إضافي مثل المدونات والمقالات والفيديوهات.

7- التسويق بالمحتوى وإنشاء حملات إعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وغيرها.

8- التحليل والتقارير والتحسين المستمر لتحقيق النتائج المرجوة.

لماذا أحتاج إلى خدمات السيو SEO؟

نحتاج إلى خدمات تحسين محركات البحث (SEO) لعدة أسباب، منها:

1- زيادة وصول الموقع إلى الجمهور المستهدف.

2- تحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.

3- زيادة المصداقية والثقة في الموقع.

4- جذب المزيد من الزوار والعملاء المحتملين وزيادة معدل التحويلات.

5- تحقيق الربحية وزيادة الإيرادات.

6- تحسين تجربة المستخدم وجعل الموقع سهل الاستخدام وجذاب للمستخدمين.

7- الاستفادة من الإحصائيات والتحليلات لتحسين الأداء وتحديد الاحتياجات المستقبلية.

كيف تجعل موقعك أول نتائج البحث في جوجل؟

تجعل موقعك أول نتائج البحث في جوجل يتطلب عدة خطوات، ومنها:

1- تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة واستخدامها بشكل صحيح في المحتوى والعنوان والوصف.

2- تحسين جودة المحتوى وجعله ملائمًا للجمهور المستهدف.

3- تحسين تجربة المستخدم وجعل الموقع سهل الاستخدام وجذاب للمستخدمين.

4- العمل على بناء الروابط الخارجية للموقع.

5- تحسين سرعة التحميل والأداء العام للموقع.

6- مراجعة وتحسين العناصر الفنية للموقع مثل التصميم والهيكلة والتسميات والوسوم.

7- استخدام أدوات جوجل لتحليل الأداء والتقارير وتحسين النتائج.

8- العمل على إنشاء محتوى إضافي مثل المدونات والمقالات والفيديوهات.

9- التسويق بالمحتوى وإطلاق حملات إعلانية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني وغيرها.


ملاحظة: يجب الانتباه إلى أن تحسين محركات البحث يحتاج إلى وقت وجهد وعمل مستمر لتحقيق النتائج المرجوة، ويتأثر الترتيب في نتائج البحث بالعديد من العوامل الخارجية والداخلية.


من العوامل المهمة التي يجب الاهتمام بها عند تحسين الفيديوهات لمحركات البحث؟

عند تحسين الفيديوهات لمحركات البحث، يجب الاهتمام بعدة عوامل مهمة، ومنها:

1- عنوان الفيديو ووصفه: يجب استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة في عنوان الفيديو ووصفه لتسهيل عملية البحث عنه.

2- العلامات الوصفية (Tags): استخدام الكلمات الرئيسية والعلامات الوصفية المناسبة لتحديد محتوى الفيديو وتسهيل عملية البحث عنه.

3- الجودة ومحتوى الفيديو: تقديم فيديو ذو جودة عالية ومحتوى ملائم وجذاب للجمهور المستهدف.

4- مدة الفيديو: يفضل أن يكون مدة الفيديو ملائمة ولا تتجاوز الدقائق العشرة.

5- إدخال ترجمات ونصوص: يساعد إدخال الترجمات والنصوص على تحسين محركات البحث للفيديو.

6- العمل على بناء الروابط الخارجية للفيديو.

7- تحسين اسم الملف وعنوان URL للفيديو.

8- العمل على تحسين جودة الصوت والصورة.

9- الاهتمام بعمليات التسويق بالفيديو والترويج له عبر وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها.


ملاحظة: يجب الانتباه إلى أن تحسين الفيديو لمحركات البحث يحتاج إلى وقت وجهد وعمل مستمر لتحقيق النتائج المرجوة، ويتأثر الترتيب في نتائج البحث بالعديد من العوامل الخارجية والداخلية.



العلامات

تحسين محركات البحثمحركات البحثسيواشهار المواقع

مقالات متعلقة